——铜仁市碧江区城区广告位特许经营权拍卖

    “一亿两千万元第一次，一亿两千万元第二次，最后一次一亿两千万元——成交！”随着拍卖师敲响手中的木槌，铜仁市碧江区城区8105项广告位十年特许经营权拍卖尘埃落定。

    本次拍卖的广告位遍布碧江区整个城区，涵盖了城市道路隔离护栏广告位、墙体钢结构广告位、天桥钢结构广告位、果皮箱灯箱广告、户外灯杆广告等等，广告位模式有LED、护栏、三面翻、灯箱、灯杆等，标的体量大、内容广、价值高。

    广告自古有之，其目的是为了达到宣传效果与广而告之。现代的广告，尤其是商业广告，属于西方工业革命之后，商业得到极大发展的产物。随着广告市场的迅猛发展，目前围绕着广告行为已经打造出了不少新的行业和商业模式。广告位特许经营权属于典型的无形资产拍卖，无形资产是客体不一定占有空间、不能运用一般的价值规律确定其价格，但却可以进入流通领域交易、并能为权利人产生具有经济利益的资产。此次我们接受委托的广告位特许经营权的特征，具有独占性、专有权、垄断性以及稀缺性，这些对拍卖提供了物质基础；而地域性、获利功能的特殊性和市场前景不明的特征，又不利于体现价值。

    广告位经营权或者使用权在我国已经有大量的实践，其中电视广告使用权、地铁广告使用权、公交车站广告使用权、灯杆广告使用权等尤其受到社会广泛关注，其拍卖活动曾引起了众多企业积极参与并且激烈竞争，累累拍出高价。然而广告位本身有着自己独立且有差异的经济价值表现，我们此次拍卖的广告位在经济欠发达地区，广告位又体量巨大，形式多样，位置也有优有劣，加之当前电商平台的迅猛发展，使得广告的形式发生了很大改变，实体广告位经营受到前所未有的冲击。因此，我们在拍卖策划中做了大量功课，认真讨论分析拍卖标的、实地勘察广告位、细致做好市场调研、拟定有效的招商宣传方案......

    根据我公司《拍卖会疫情防控方案》及《安全应急处置预案》，我们做好了一切准备工作和安全部署后，“铜仁市碧江区城区广告位十年特许经营权拍卖会”于2022年4月28日15时铜仁市公共资源交易中心拍卖大厅举行。拍卖会由我公司首席拍卖师张怡女士主持，多位竞买人经过数轮竞争，最终将成交价定格在一亿两千万，超出起拍价近220万元。公司以精心的策划、细致的服务、专业的水准，为此次广告位特许经营权拍卖交出了令所有人满意的答卷，也再一次用拍卖这种充满魅力的买卖方式，实现了无形资产的市场价值发现。

                     贵州博誉拍卖有限公司  供稿