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魅力拍卖,发现无形资产价值

发布时间:2022-04-29 10:23  发布者:  访问次数:1066次

 ——铜仁市碧江区城区广告位特许经营权拍卖


    “一亿两千万元第一次,一亿两千万元第二次,最后一次一亿两千万元——成交!”随着拍卖师敲响手中的木槌,铜仁市碧江区城区8105项广告位十年特许经营权拍卖尘埃落定。

 

    本次拍卖的广告位遍布碧江区整个城区,涵盖了城市道路隔离护栏广告位、墙体钢结构广告位、天桥钢结构广告位、果皮箱灯箱广告、户外灯杆广告等等,广告位模式有LED、护栏、三面翻、灯箱、灯杆等,标的体量大、内容广、价值高。

 

    广告自古有之,其目的是为了达到宣传效果与广而告之。现代的广告,尤其是商业广告,属于西方工业革命之后,商业得到极大发展的产物。随着广告市场的迅猛发展,目前围绕着广告行为已经打造出了不少新的行业和商业模式。广告位特许经营权属于典型的无形资产拍卖,无形资产是客体不一定占有空间、不能运用一般的价值规律确定其价格,但却可以进入流通领域交易、并能为权利人产生具有经济利益的资产。此次我们接受委托的广告位特许经营权的特征,具有独占性、专有权、垄断性以及稀缺性,这些对拍卖提供了物质基础;而地域性、获利功能的特殊性和市场前景不明的特征,又不利于体现价值。

    广告位经营权或者使用权在我国已经有大量的实践,其中电视广告使用权、地铁广告使用权、公交车站广告使用权、灯杆广告使用权等尤其受到社会广泛关注,其拍卖活动曾引起了众多企业积极参与并且激烈竞争,累累拍出高价。然而广告位本身有着自己独立且有差异的经济价值表现,我们此次拍卖的广告位在经济欠发达地区,广告位又体量巨大,形式多样,位置也有优有劣,加之当前电商平台的迅猛发展,使得广告的形式发生了很大改变,实体广告位经营受到前所未有的冲击。因此,我们在拍卖策划中做了大量功课,认真讨论分析拍卖标的、实地勘察广告位、细致做好市场调研、拟定有效的招商宣传方案......

    根据我公司《拍卖会疫情防控方案》及《安全应急处置预案》,我们做好了一切准备工作和安全部署后,“铜仁市碧江区城区广告位十年特许经营权拍卖会”于20224月2815时铜仁市公共资源交易中心拍卖大厅举行。拍卖会由我公司首席拍卖师张怡女士主持,多位竞买人经过数轮竞争,最终将成交价定格在一亿两千万,超出起拍价近220万元。公司以精心的策划、细致的服务、专业的水准,为此次广告位特许经营权拍卖交出了令所有人满意的答卷,也再一次用拍卖这种充满魅力的买卖方式,实现了无形资产的市场价值发现。


                     贵州博誉拍卖有限公司  供稿




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